Schrijven voor zoekmachines?
Is schrijven niet gewoon schrijven?
Nee dus. Een artikel voor een krant of magazine, een boek, een sprookje: allemaal schrijfsels die de lezer moeten boeien. Iets dat online verschijnt moet natuurlijk ook interessant zijn: gelezen worden blijft de hoofdzaak.
Maar het grote verschil tussen beide zit in de manier van aanbieden. Wie een krant leest, heeft een vaste keuze. Naar een boek gaat men op zoek omwille van een favoriete schrijver of een genre.
Eens grasduinen in een boekenhandel kan ook, op enkele vierkante meters vind de zoeker dan wel zijn of haar gading. Maar op het internet is het aanbod duizenden keren groter. Hoe springt uw website eruit?
Hoe ervoor zorgen dat mensen uw verhaal willen lezen? Maar belangrijker nog: hoe wordt men gevonden?
Noodzakelijk hiervoor zijn goed gebruik en positionering van de zoekwoorden.
Mensen die op zoek zijn naar iets via een zoekmachine vullen in het zoekveld een reeks woorden in. Met het voorkomen van deze “keywords” op uw website staat of valt het gevonden worden door eventuele bezoekers! Een goed evenwicht tussen de zoekwoorden en de rest van de tekst is belangrijk, de verhouding moet kloppen. Spamming of keyword stuffing is uit den boze: het overdreven gebruik van een keyword leidt zelfs tot een minder hoge positie in de zoekresultaten!
Waar de keywords geplaatst worden is ook van belang. Bezoekers lezen vaak enkel de eerste zinnen van een tekst, of zullen een techniek gebruiken zoals “skimmed reading”. Hiervoor is het belangrijk dat de zoekwoorden zeker in het begin van de tekst voorkomen, en verder gedurende de tekst nog enkele keren voorkomen en eventueel benadrukt worden. Dit kan door ze vet of cursief te plaatsen, of bijvoorbeeld door ze in de (tussen-)titel op te nemen. Een goed voorbeeld is deze tekst die ik schreef voor NetFM. Duidelijk, to-the-point, en met de keywords prominent in tussentitels!
Om goed te schrijven voor zoekmachines moet men verstandig omgaan met het onderwerp en begrijpen hoe een zoekmachine werkt, maar nog belangrijker is te denken zoals een willekeurige bezoeker die mogelijk op de website terecht zou kunnen komen.
- Waarvoor wil men gevonden worden?
- Welke combinaties van woorden zou men kunnen gebruiken om te zoeken?
- Heeft mijn zoekwoord synoniemen?
- Hoe specifiek moet ik zijn om bezoekers tot actie te laten overgaan?
Niet te vergeten: schrijven moet nog altijd in de eerste plaats zijn om lezers te plezieren, en niet louter zoekmachines. Hoe geoptimaliseerd ook: als de tekst niet deftig (en zonder fouten!) is geschreven, mag men het vergeten. Noch op papier, noch op het internet.